“来星巴克，偷家不只咖啡 ，星巴更有非咖”。克和6月9日和6月10日，蜜雪们相星巴克用论题“星巴克非咖”以及刷屏的冰城宣扬开释信号 ，星巴克决议降价并发力非咖事务 。偷家
据星巴克我国官方发布的星巴音讯 ，6月10日开端 ，克和星巴克非咖类饮品——茶拿铁 、蜜雪们相冰摇茶 、冰城星冰乐降价至23元起。偷家6月10日 ，星巴“趣解商业”在星巴克小程序上看到 ，克和夏天心动价活动现已敞开，蜜雪们相以大杯为例，冰城冰摇茶26元起 ，茶拿铁和星冰乐为29元起 。
关于此次降价 ，星巴克我国表明 ，这并非是参加价格战 ，而是在发力非咖啡饮品商场 ，打造“上午咖啡 ，下午非咖”的全天候服务场景 。星巴克我国首席增加官杨振告知媒体：“‘非咖’场景下完善的产品矩阵 ，将与中心咖啡产品双线并重，让星巴克可以依据不同消费场景、门店类型等要素，打造不同的产品组合与体会 ，然后更好地满意顾客的多元需求 。”。
至此 ，星巴克我国发力非咖事务的脚步还未中止 。星巴克我国泄漏 ，6月17日 ，星巴克我国将联动迪士尼“张狂动物城”推出3款全新联名冰摇茶 。其间 ，星星淘梨冰摇茶和全橙捣乱冰摇茶定价为最低23元 ，仲夏蓝调爆珠冰摇茶定价为最低29元 。茶拿铁也将迎来更多全新口味。
自成立以来，咖啡便是星巴克的中心事务，现在 ，星巴克为何决议发力非咖啡饮品商场呢 ？
一个不容忽视的职业现实是 ，国内现制茶饮的商场规模远超现磨咖啡 。中商工业研讨院发布的《2025-2030年我国现制茶饮深度剖析及发展前景研讨猜测陈述》显现 ，2024年我国现制茶饮商场规模到达3127亿元 ，同比增加20.97% ，估量2025年将到达3689亿元。而据艾瑞咨询估量 ，2024年 ，国内现磨咖啡商场为1900亿元 。
另一边 ，我国已成为星巴克最重要的商场之一 。从成绩来看 ，2025财年第二季度（到3月30日的三个月） ，星巴克我国完成经营收入7.397亿美元 ，同比增加5% 。此外 ，在北美商场门店同店销售额下降1% ，可比交易量下降4%的情况下 ，与上一季度比较 ，我国商场门店同店销售额持续大幅改进 ，同店可比交易量增加4%。
从门店数量来看 ，到2024年末，星巴克在全球有4.0576万家门店。其间 ，我国有7685家。 ，仅次于美国的1.7049万家 ，中美门店数量之和在全球占比到达61% 。
星巴克发力非咖饮品商场，还自动降价，其实是“入乡随俗” 。可是 ，国内现制茶饮发展潜力大 ，也意味着竞赛剧烈 。有咨询界人士告知《我国证券报》 ，由于职业竞赛剧烈 ，商场趋于饱满 ，现在七成的奶茶/现制茶饮门店处于亏本状况 。
面临越来越“卷”的现制茶饮商场，一些新茶饮品牌挑选进军咖啡商场来取得增加 。这其间 ，“动态”最大的 ，非蜜雪冰城莫属。孵化出“走运咖”这一连锁咖啡品牌后 ，近来 ，蜜雪冰城品牌也开端卖咖啡了 。“雪王咖啡，咖啡，咖啡 ，咖啡……”不少蜜雪冰城门店每天举着大喇叭就开端循环播映 ，引起了不少网友的评论。
除此以外 ，茶百道旗下有“咖灰”；沪上阿姨旗下有“沪咖”；茶颜悦色也推出了“鸳央咖啡”……星巴克盯上非咖商场的一起 ，咖啡赛道已成为新茶饮品牌的“第二战场”。这意味着 ，星巴克不只要面临新茶饮商场的剧烈竞赛 ，也要谨防被新茶饮品牌“偷家” 。
在业内人士看来，星巴克加码非咖商场背面还暗含着两层应战 。有业内人士告知“南方都市报” ，一方面 ，长时间深耕咖啡赛道的星巴克大举扩张非咖事务，可能会影响品牌本来的定位及顾客的认知 。另一方面 ，非咖产品的扩容也检测着星巴克的供应链系统 。
此次非咖产品降价 ，是星巴克进入我国商场以来稀有的大规模降价 ，足见星巴克求变的决计 。不过 ，想要争夺现制茶饮商场 ，星巴克不只要重塑供应链 ，也要面临新茶饮品牌的围歼 ，这场押注非咖事务的豪赌能否见效仍是悬念 。降价后，你会考虑买星巴克吗 ？
特别声明 ：本文为协作媒体授权专栏转载 ，文章版权归原作者及原出处一切。文章系作者个人观点 ，不代表专栏的态度 ，转载请联络原作者及原出处获取授权 。(有任何疑问都请联络idonewsdonews.com) 。
